Generación Plateada: la psicología social de un público que el marketing no entiende y el mercado subestima
La Generación Plateada peruana redefine consumo y propósito: adultos mayores activos, subestimados por marketing, con impacto demográfico, social y económico.
La Generación Plateada ha sido tradicionalmente abordada desde la edad cronológica, cuando en realidad responde a una evolución profunda en mentalidad, expectativas y formas de consumo. Este grupo, conformado por personas de 60 años a más, ha sido subestimado por el marketing, pese a su peso demográfico, social y económico creciente en el Perú.
Según el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI). esta población representa aproximadamente el 14% del total nacional, equivalente a 4.9 millones de personas, integradas por baby boomers y generación silenciosa. Más que retiro o dependencia, en esta etapa se observa una reapertura vital, donde la autonomía, el propósito y la experiencia adquirida estructuran nuevas decisiones personales.
La psicología social permite entender a estos adultos como protagonistas activos, cuyas motivaciones exceden la salud física y se orientan hacia la plenitud emocional. Este artículo presenta una mirada informativa sobre la Generación Plateada, abordando sus rasgos culturales, laborales y de consumo, desde una perspectiva analítica y positiva.
El marketing no entiende y el mercado subestima
La Generación Plateada no se define únicamente por la edad, sino por una mentalidad que valora la experiencia como activo emocional y fuente de dignidad personal.
Desde la psicología social, esta etapa ha sido interpretada como una segunda oportunidad vital, caracterizada por menor presión social y mayor libertad de elección individual.
El ageísmo cultural ha limitado su representación, siendo rechazado el trato paternalista y las narrativas que los asocian con fragilidad, dependencia o invisibilidad social.
Autonomía, propósito y reinvención en la adultez mayor
En esta generación, la autonomía ha sido concebida como símbolo de reconocimiento, donde el autocuidado y la independencia financiera sostienen la identidad personal.
El trabajo continúa siendo valorado como estructura emocional, no solo económica, especialmente ante sistemas de pensiones insuficientes y alta informalidad laboral.
La reinvención se manifiesta en emprendimientos, reaprendizaje digital y nuevas formas de participación social, impulsadas por orgullo, utilidad y deseo de vigencia.
Tecnología, consumo y experiencias significativas
La tecnología ha sido adoptada como herramienta para recuperar autonomía, fortalecer vínculos y facilitar emprendimientos, cuando los sistemas resultan accesibles y acompañados.
En el consumo, se priorizan experiencias que celebren la vitalidad y el reencuentro, superando el enfoque anti-age y validando el concepto de pro-age mental.
Entre los principales intereses identificados en la Generación Plateada se encuentran:
- experiencias culturales y recreativas,
- aprendizaje continuo y digitalización,
- espacios de comunidad y socialización,
- proyectos productivos con sentido personal.
Reconocimiento como eje del vínculo social
La Generación Plateada representa una comunidad activa, consciente y orientada al propósito, cuya contribución social continúa vigente y en expansión.
Cuando son comprendidos desde la psicología social, estos adultos dejan de ser vistos como población vulnerable y se reconocen como protagonistas con historia, deseo y agencia.
El desafío para el marketing y la sociedad consiste en generar propuestas respetuosas, inclusivas y relevantes, donde la edad sea entendida como valor y no como límite.
